….i samma takt som värmen stiger utomhus och antalet jobb att söka minskar sinar mina idéer för bloggämnen…inspirationen är som bortblåst! Men vad jag kan bjuda på är en intervju med DEM Collective i Göteborg. Jag träffade Karin Stenmar på Eco Fashion på Scandinavia House i New York, jag fick sedan svar på lite frågor kring hennes märke DEM Collective, vad de står för och deras väg till USA.

Varför har ni valt att exportera till just USA?
Företagsnamnet DEM står för Don’t Eat Macaroni, som syftar till amerikanska snabbmatsprodukten macaroni and cheese. Denna produkt är ett tydlig exempel på snabbmatsindustrin och dess framfart över världen. Likheten till modeindustrin är tydlig: billiga produkter lanseras och skapar ett beroende hos konsumenter, med många problem i dess kölvatten. Fast fashion leder till pressade priser- utnyttjande av människa och miljö- en ohållbar handel och osund konsumtion.  Snabbmatens verkningar är precis desamma. Vi tror att många vill handla bättre, utan att kompromissa med kvalité, design och pris. Vi vet att det går genom att visa det i praktiken. En DEM tshirt kostar mer än H&M men mindre än märkesplagg.

Kan du (i stora drag) berätta om hur processen såg ut för er, från att ni tog beslutet till att ni började sälja i New York?
Ett snabbt beslut som fanns med från början i affärsplanen. Sen tog certifieringsprocessen ett drygt år, med hjälp av DEM’s styrelsemedlem i US.

Har ni behövt  anpassa er prisstrategi för den amerikanska marknaden? Om ja, på vilket sätt?
Nej, prisstrategin följer andra mönster än nationella. Vår målgrupp finns globalt och är mycket medveten om vad det får kosta med rätt produktion. Det är en del av marknadsföringen, att helt transparent visa vad bolagets kostnader och intäkter går till.
Har ni behövt modifiera era produkter för den amerikanska marknaden (storlekar, material osv)?
Då vi gör mycket baskollektioner har vi satsat på ett brett storleksutbud. Inget ändrat för den amerikanska marknaden.
Skiljer sig er marknadsföring i USA jämfört med den ni gör i Sverige (om ni marknadsför)?
Nej, inte än så länge. Vi har precis startat upp och vi tror starkt på wom metod och nätverkande.
Vilka upplever du är de största skillnaderna mellan den svenska och den amerikanska marknaden (köpbeteende)?
Vet inte än…
Vilket är ditt bästa tips till svenska modeföretag som vill ge sig in på den amerikanska marknaden?
Ha en unikitet, en nischad målgrupp och skaffa bra kontakter. Det finns hjälp att få via svenska institutioner och nätverk.
Vad har ni stött på för problem vid export till USA?
Har inte kommit dit än..
I New York hittar du kläder från DEM hos Ekovaruhuset och i Sverige finns dem i ett antal städer med Göteborg som utgångspunkt.
//Åsa
P.s Ja, jag vet att inlägget ser lite konstigt ut, jag misstänker någon hemlig inställning som jag inte lyckats fixa idag….

Rodebjers Rosa Rattar

24 juni, 2010

Nu är det dags för en ny satsning till förmån för Bröstcancerfonden och Rodebjer har tagit fram denna t-shirt, lite kul som omväxling till det rosa bandet 😉 Jag ramlade över denna nyhet på Elenore Nygårds blogg:

Rosa Rattar från Rodebjer

”Ahlgrens bilar och Rodebjer har ingått i ett samarbete till förmån för Bröstcancerfonden där resultatet blev en t-shirt “Rosa Rattar by Roderbjer”.  Bakgrunden till samarbetet är Ahlgrens bilars specialupplaga “Rosa rattar” som förra året samlade in drygt 300 000 kr till Bröstcancerfonden. I år vill Ahlgrens bilar utveckla sitt engagemang och har därför bjudit in Carin Rodebjer till att göra sin tolkning av “Rosa rattar”. Resultatet blev en specialdesignad t-shirt som kommer auktioneras ut i 62 exemplar under oktober. Alla intäkter från auktionen går oavkortat till Bröstcancerfonden samtidigt som försäljningen av Ahlgrens Rosa rattar förväntas samla in ca 330 000 kr.”

//Åsa

Så var det äntligen avklarat, det kungliga bröllopet. Det har varit lite väl mycket ståhej de två senaste veckorna, men det var roligt att se spektaklet i lördags, vi firade med fine-champagne och prinsesstårta och fällde väl en och annan tår 😉 Fantastiska klänningar och juveler bjöds det ju på och imponerande tal från oss vanliga dödliga. Vilken otroligt kontrast för föräldrarna Westling från Ockelbo att plötsligt en dag sitta i rikssalen på kungliga slottet och hålla tal för sin son som precis blivit prins.

Det har varit torftigt på bloggfronten, jobbsök och bokskrivande tar en massa tid, energi och lust till annat! Har du någon fråga eller fundering kring svensk modeexport till USA så är det bara att slänga iväg den till modexporten@live.se –  jag svarar efter bästa förmåga 🙂

Hoppas du får en bra start på veckan!

//Åsa

…är roligt, men svårt! Jag har gjort upp en disposition men när man väl sitter och skriver ploppar det ena och det andra upp i huvudet och så kommer man in på ett annat område än det man just suttit och plitat på.

Idag har jag jobbat lite på vilka mässor som är viktiga i USA, inte bara New York alltså….har genom Mr. Sunshine fått en lång radda och håller just nu på att kolla upp var och en. Det kan nog vara lämpligt att åka över vid beslutet om export till USA och kolla lite mässor, vad som kan passa just ditt varumärke…inte en så tråkig del av arbetet med sin export 🙂 jag gillar modemässor, det är nog blandningen av folk och kreativiteten som flödar som gör’t.

Några exempel om du också vill kolla runt lite är Designers&Agents som hålls både i New York och Los Angeles. Även  Project som hålls i New York och Las Vegas är intressant, där visas premium denim, contemporary och mindre varumärken.

Åter till skrivarstugan!

//Åsa

Jumperfabriken

11 juni, 2010

Igår var jag i Göteborg och träffade Jumperfabriken. Ett företag som funnits på marknaden sedan 2007 med ett löfte om en nostalgitripp till 50- och 60-talet. De finns på flera internationella marknader och just nu jobbar de sig in i Japan…. Ett litet smakprov från deras vårkollektion 2010:

Aina - Jumperfabriken

Doris jumper - Jumperfabriken

Vera bomull - Jumperfabriken

Paulina - Jumperfabriken

Lena - Jumperfabriken

Anna - Jumperfabriken

Jumperfabriken har en online shop och finns även hos ett stort antal återförsäljare över hela landet 🙂

Önskar dig en skön helg!

//Å

…mot USA’s marknad finns det ganska många av. På torsdag ska jag på möte med ett av dem som funderar på att göra ett försök, ska bli intressant att träffa dem och höra lite mer om deras tankar kring en USA-etablering…kan inte avslöja vilket företag det är ännu, kanske senare i veckan…

Ett annat modeföretag som huserar på Sveriges framsida, det vill säga Göteborg 🙂 enligt en liten fågel håller de just nu på och diskuterar ett eventuellt vara på Pixie market i New York, senast jag hörde något var det inte riktigt klart än hur det blir…men jag håller förstås tummarna! Märket heter 28 Street och namnet  tog man just från New York och tunnelbanestationen 28 Street Station i Mid-Manhattan, mer om det historien kan du läsa här.

Ett par favoriter från deras online shop:

508 Lisa från 28 Street

526 Bowery från 28 Street

//Åsa