Det senaste jag tittat närmare på är marknadsföringen när man exporterar. På vissa marknader krävs det större eller mindre justeringar av både produkt, pris och kommunikation. Svenska kläder i USA kan ju t.ex. behöva göras lite större storlekar, marknadsföringskanaler som fungerar här hemma i Svedala kanske inte alls går hem på den amerikanska marknaden. Priset är ju en stor del av kommunikationen, vad är produkten värd och vilken status vill man sätta på sin produkt/sitt varumärke. Hur bygger man sin varumärkesidentitet utomlands, vill man att den ska motsvara identiteten på hemmamarknaden eller vill man göra något annat på den nya marknaden? Hur skapar man ett ökat varumärkesvärde, alltså hur kommunicerar man sitt varumärke så att kunden känner lojalitet och väljer det här varumärket framför ett annat som erbjuder samma typ av produkt.

Det är den här typen av frågor jag sitter med så här in i slutspurten, imorgon bär det av. Har tusen ord att skriva, tusen saker att packa och en lista, tusen centimeter lång, att pricka av och de tusen fjärilarna är vildare än någonsin!

Kanske blir det ett litet inlägg imorgon, men hör ni ingenting så är jag på väg till Amerikat och hör av mig så snart mina fötter nuddar land.

//Åsa

Annonser

Fjärilarna attackerar!

27 april, 2010

Nu har resfebern på allvar börjat sätta in, svårt att somna på kvällarna, tusen tankar i huvudet, förvärrad virrighet osv…. Bara tre dagar tills jag åker nu och det är fortfarande inte helt verkligt, men ändå är det som att  kroppen liksom fattar att något stort är på gång, kanske på grund av alla fjärilar som flyttat in i magen.

Gällande uppsatsen har jag lite finlir kvar på Metod och något avsnitt kvar på Teorikapitlet innan jag åker. Ska även fila lite på intervjuguider till alla intervjuer som ska göras, men det finns det ju tid till på planet.

Hade ju varit kul att höra vad du vill ha svar på för frågor! Maila mig senast torsdag eftermiddag så ska jag ta med dina frågor på planet och fundera lite kring dem….Jag ska ju träffa både Exportrådet och PR-folk, agenter osv. så det finns plats för lite olika typer av frågor!  modexporten@live.se

Dagen ägnas åt restaurering av barret, sedan lite bank & Forex-ärenden och slutligen mer jobb på uppsatsen. Är alldeles för disträ för att skriva ett vettigt, sammanhängande inlägg idag – efter en natt som prinsessan på ärten med en snarkande prins vid sin sida…bättre lycka imorgon… 😮

Ha en fin dag!

//Åsa

Många påpekar och vill framhäva de negativa bitarna med att exportera – riskerna och fallgroparna. Självklart är det viktigt & realistiskt att vara medveten om dessa och att tänka ett varv extra för att undvika de största missarna. Svårigheterna verkar ofta ligga i saker man själv inte kan påverka så värst mycket, till exempel vresiga & icke samarbetsvilliga tulltjänstemän på Customs & Border Protection på andra sidan Atlanten. Men jag vill även lyfta fram fördelarna och det positiva med export, för jag tror att man kommer längre om man fokuserar på det goda än om man fokuserar på det onda.

Fördelar med att finnas på en ytterligare marknad internationellt kan vara att man ökar sina chanser till vinst, man sprider medvetenhet om sitt varumärke, nya kontakter kan leda till spännande och kreativa samarbeten som stärker och utvecklar varumärket. Jag tror även man kan lära sig något om sin hemmamarknad när man ser en hur en annan marknad fungerar och kan jämföra med den.

Vilken uppfattning har du?  modexporten@live.se

//Åsa

p.s  Ja, jag vet att det inte är mode – men helgen har gått i guldskimrets tecken i HuskvarnaVätterstad, en stad som i helgen än en gång dominerats av glädjeyra och stolthet! Tack Hv71 för segern!

En liten sneak peek…

23 april, 2010

…innan helgen vill jag bara ge dig en liten tjuvtitt på en av personerna jag ska träffa i New York.

Hon började sin resa med att utbilda sig inom modedesign i Borås (!), och 1999 bar det av till USA. I USA har hon bland annat arbetat som designer, stylist och inköpare. 2005 öppnade hon sitt showroom i New York och representerar idag ett antal designers från Sverige men även från andra håll i Europa & från USA.  Jag har inte fått det bekräftat, men läst i en intervju med henne att hon hittar inspiration i film och musik och hon har haft ett finger med i designen av  Charlotte Perellis scenkläder för Europvision Songcontest i Israel 1999…. En person som verkligen ska bli intressant att träffa!


Någon gissning?!

Trevlig helg!

/Åsa

…de områden jag hittills plitat ner för uppsatsen har varit nödvändiga, men inte nödvändigtvis de roligaste att skriva. Men idag börjar ett nytt kapitel och vi kommer in på marknadsstrategi och marknadsföring, det är ju lite av mitt område! Det blir så klart en vända teori även här och det ska bli väldigt intressant att se hur verkligheten sen ser ut enligt mina intervjupersoner. Lite av det jag ska titta närmare på idag är företagsprofil – hur vill man se ut på den nya marknaden, vad kännetecknar ett starkt varumärke och vilka är vanliga misstag här? Vad om varumärket bör man lyfta fram rent kommunikationsmässigt och göra synligt?

Sedan är det dags att titta på säljkanaler, vad det finns för olika alternativ och vad som passar bäst för branschen. Det är dessa ämnesområden jag gått och suktat efter under hela uppsatsperioden så det blir skoj att sätta igång med dem nu! Självklart tar jag tacksamt emot dina kommentarer och erfarenheter även på dessa punkter; modexporten@live.se och glöm inte att du kan diskutera på Facebook, anslut dig till gruppen Modexporten!

Även att det inte blev vinst för HV71 igår = ingen guldfest ikväll, att askmolnet fortfarande härjar och lite annat som börjar krångla så här precis innan resan så är det ändå lite av en halleluja day i Smålands Jerusalem och solen skiner!

Må så gott!

/Åsa

Foto som inspiration II

21 april, 2010

Foto är in bra inspirationskälla för mig. När jag var liten, kanske 5år bodde en annan flicka på andra sidan gatan. På den tiden var grannflickan ganska så blyg och var inte så sugen på att leka medan jag kastade trånande blickar mot andra sidan vägen. När vi blev äldre hamnade vi i samma klass under hela 9år och fann varandra ganska bra. Under gymnasiet läste min vän Media och var redan då inriktad på foto. Efter gymnasiet flög hon ut i världen och när hon kom hem igen var blygheten som bortblåst. Så snabbt som möjligt flyttade hon till Kanada för att plugga till fotograf, med inriktning mot mode. Idag är Lina inte bara en fin vän utan även en fantastisk fotograf, verksam i Malmö. Här får ni lite smakprov på hennes alster och besök gärna hennes blogg, för kontaktuppgifter ta en titt på hemsidan eller skicka ett mail direkt till info@linaarvidsson.se!

Fotograf Lina Arvidsson

Fotograf Lina Arvidsson

Fotograf Lina Arvidsson

Fotograf Lina Arvidsson

//Åsa

…inte bara nedräkningen till HV71 guldfest som vi väntar oss på torsdag (och vilken fest sen!)  ;o) men nedräkningen för resan till New York är i full gång. Nu är det bara 11 dagar tills jag åker, eller vi, min sambo följer med första veckan på semester och då ska du få hänga med på sightseeing i det stora äpplet. Bara det där askmolnet inte ställer sig i vägen, men det ska vi med tankens kraft forcera bort tills dess!

Tänkte att du kunde höra av dig om det är något särskilt i NYC som du tycker jag ska göra/besöka, om du själv varit där eller om det finns ställen du hört talas om och vill se mer av. Skicka ditt tips till modexporten@live.se

Just nu håller jag på att teoretiskt beskriva olika typer av etableringsformer vid export, det finns en hel hög så jag tror inte jag ska rada upp dem här. Intressant vore att få veta vilken form som är vanligast för mindre modeföretag som exporterar till USA, kanske kan Exportrådet svara på det?

Här får du ett litet,litet smakprov på ställen jag redan nu tänkt besöka i NYC!

Pixie Market Soho

Barneys New York

Cooper Hewitt National Design Museum

Beacons Closet Williamsburg

Central Park

Resurrection Soho

Magnolia Bakery

Antique Garage

//Åsa

Svenskhet i design

19 april, 2010

Att definiera svensk design och vad den står för är något jag känner är viktigt för min studie. Kanske kan du hjälpa till och ge din syn på det?

Vad jag förstått så har fler och fler svenska designföretag (inte bara inom mode) börjat förstå grejen med att använda svenskheten i sin varumärkeskommunikation, Sverige har ett ganska gott rykte om sig i världen och svenskhet verkar fortfarande sälja. Jag läste nyligen att Sverige ofta förknippas med jämlikhet, mångfald och hållbarhet internationellt och köper man en svensk produkt så köper man även en del av det svenska idealet .

Men hur definierar man en svensk produkt? Väldigt få svenska produkter tillverkas ju i Sverige, så egentligen är det väl design man talar om?

//Åsa

Lite av varje

16 april, 2010

Gårdagen vigdes åt möte i Borås med min två handledare för att se att jag är inne på rätt spår och hur jag ska gå vidare. Hann även med lunch och en stund i solen med några fina från klassen, alltid lika härligt med den här tiden som är i slutet av en termin och i början på våren.

Jag har fått lite respons angående mitt senaste inlägg, jätteskoj! En intressant ”input” var gällande problematiken som uppstår när man ska få in sina produkter i USA, tullar, regler och restriktioner som försvårar processen. Jag ska titta närmare på det, mitt syfte är att lyfta fram både svårigheter och risker med exporten men även (förstås) vad det kan ge för fördelar. Dock har jag lite kvar att göra på mina avgränsningar, det tänkte jag fixa till idag. Nu har jag definierat storleken av företagen jag riktar mig till, men det finns ju även andra aspekter att titta på – marknadssegment, prissegment osv. Så det mina vänner är vad min fredag kommer att ägnas åt. USA-marknaden för den typ av modeföretag jag tänker mig ligger främst på östkusten och västkusten och eftersom jag reser till New York och östkusten kommer mitt fokus att ligga där. Ska även titta närmare på svenska Ekovaruhuset eller House of Organic som det heter i  New York, de har ju en särskild nisch som ligger i tiden…intressant att se hur det går för dem.

När ovan är avklarat tror jag det är dags att ta helg…fortsätt att höra av er med era funderingar och upplysningar (modexporten@live.se)!

Ha en finfin fredag!

//Åsa

USA, men varför?

14 april, 2010

Vad bör man egentligen tänka på när man väljer exportmarknad? Till att börja med måste man ju se till var man hittar ett behov och önskemål hos kunden, det måste finnas efterfrågan på produkterna. En annan viktig faktor är att se om det finns potential för tillväxt för företaget på den nya marknaden, även vinstmöjligheterna är av stor vikt. Att se över prisnivåer och vilka konkurrenter som finns lägger också grunden för ett beslut om export. Sen är det ju alltid lättare att ta sig fram där man redan har kontakter, ett nätverk. Har man inte ett nätverk på den tilltänkta marknaden är det smart att börja skapa ett innan man drar igång, skaffa nya relationer och ta del av nätverk som finns i det nya landet.

Det kulturella aspekterna har jag redan snuddat vid lite, men förståelsen för kulturen där den nya marknaden spelar är mycket viktig. Ofta väljer man därför att börja exporten till sina grannländer, i Sveriges fall till de övriga skandinaviska länderna. Men när de rätta förutsättningarna finns för etablering utanför norden är det bara att köra på!

Jag skrev i ett tidigare inlägg att jag nog måste motivera varför jag väljer att skriva om modeexport till just USA som är en mättad marknad med överflöd av konkurrenter. Jag tror mycket på prestigen som jag nämnde igår, att finnas i t.ex. New York är ett utmärkt sätt att marknadsföra sig och få upp statusen på sitt varumärke på andra marknader, t.ex. på hemmamarknaden. Sen är det ju så att om man faktiskt lyckas riktigt bra i USA är ju marknaden oändlig jämfört med i Sverige.  Möjligheter öppnas, tänk bara vilka kontakter man kan skapa! Men visst kan det bli en kostsam historia, det måste man vara medveten om. Som företagare kan man nog även lära sig otroligt mycket genom att verka på en annan marknad, USA är ju landet med marknadsföring som nationalrätt och där tror jag man kan snappa upp ett och annat. Den svenska och den amerikanska kulturen skiljer sig stort, men det finns även en hel del likheter till skillnad från t.ex. Indien och Kina som är två kulturer helt skilda från den västerländska. Det kan också vara spännande marknader att slå sig in på, beror helt på vad man är ute efter.

//Åsa