Det här projektet skulle kunna bli hur stort som helst. Men på knappa tio veckor ska det avklaras och därför blir just  det där med avgränsningar ganska viktigt. Jag har tänkt rikta in mig på mindre modeföretag, men definitionen ”mindre” är jag inte riktigt på det klara med ännu. Lite info och statistik på hur ett litet modeföretag ser ut ska jag försöka få fram under de närmsta dagarna.

Det är inte heller helt lätt att forma sig en adekvat frågeställning, det finns ju så mycket man kan titta närmare på, så mycket av intresse! Men jag har försökt skala ner det hela till två övergripande frågeställningar där så mycket som möjligt får rymmas:

1) Jag vill beskriva vilka kritiska framgångsfaktorer man kan se vid svenska modeföretags etablering på den amerikanska marknaden. Vad är det som gör att något funkar för vissa med inte för så många andra? Hur ser balansgången ut?

2) En annan aspekt jag vill titta närmare på är hur de kulturella skillnaderna/likheterna mellan Sverige och USA kan hjälpa eller stjälpa en etablering på den amerikanska marknaden. Vad vet egentligen amerikanarna om Sverige, svenskar och svensk modedesign? Vad vet vi om amerikanarna? Vilken marknadsföring går hem i USA och hur kan man anpassa sig till lokala trender och preferenser utan att tappa svenskheten?

Jag känner att jag även kommer att behöva motivera mitt val av marknad en smula. Varför just den amerikanska marknaden, när Asien växer så det knakar? Den amerikanska mättade marknaden, behöver den fler varumärken och mer inspiration från omvärlden?

Som du hör är det lätt att sväva iväg och hela tiden hitta nya infallsvinklar. Det är roligt och intressant, men de två närmsta månaderna kommer jag att få lära mig konsten att hålla något stort litet, något långt kort och ändå behålla ett fylligt innehåll. Det ser jag fram emot med skräckblandad förtjusning.

//Åsa

Vad, hur och varför?

30 mars, 2010

Till att börja med är det väl på sin plats att presentera detta projekt lite mer i detalj, jag vill även passa på att redan nu tacka habit.se för att ni ger mig chansen att visa upp mitt arbete för rätt målgrupp.

För min magisteruppsats började jag fundera redan tidigt i höstas på vad jag skulle skriva om. Jag ville ha en utmaning, lite för att testa mig själv. Tankegången började med nya svenska designers och hur man kan hjälpa dem fram, för jag tycker att det är viktigt att lyfta fram nykomlingar och ge dem en chans att synas.

Under utbildningens gång hade vi ett par kurser ledda av PR- och marknadsansvarig från danska agenturen Group 88. Han plockade in så mycket från verkliga arbetslivet som möjligt i undervisningen och vid flera tillfällen ordnade han telefonintervjuer inför klassen med flera av sina kontakter inom modebranschen. En av dem var Arnold White i New York. Arnold jobbar på danska motsvarigheten till vårt svenska Exportrådet i New York och hjälper dansk design att slå sig in på den amerikanska marknaden. Han har tidigare jobbat inom ett av de större modehusen och sitter på mycket kunskap om modebranschen och om den amerikanska marknaden, vi kommer att få träffa honom lite närmare längre fram i detta projekt.

På väg hem i min blå lilla bil samma kväll slog det mig, jag har ju alltid velat skriva en bok, jag har länge velat resa till New York och jag var sedan tidigare inne på att skriva min uppsats just om att marknadsföra svensk modedesign. Skulle det inte vara intressant att skriva en handbok för svenska modeföretag som vill etablera sig i USA? Att resa till New York för intervjuer och fältstudier lät som en väldigt tilltalande idé och ett nytt litet äventyr började målas upp framför mig. USA är en stor marknad, men inte helt lätt att slå sig in på. Jag vill i slutänden hjälpa till att stärka Sverige som internationellt varumärke inom modebranschen genom att med min bok pusha på och inspirera mindre företag att ta steget till utlandsetablering.

Under arbetets gång kommer jag att diskutera mina funderingar om olika ämnesområden och frågeställningar som ska behandlas i boken. När jag i maj reser till New York får du en glimt av personerna jag intervjuar och platser jag besöker, så klart kommer jag fortsätta med diskussion och tankegångar även under min månad i New York.

Nu är det bara att sätta igång, hoppas att du vill följa och vara delaktig i mitt arbete! Vill du diskutera med mig eller andra läsare eller kanske ställa frågor hittar du min e-postadress under ”Kontakta mig” eller gå med i Facebook-gruppen Modexporten.

Nu kör vi!

Åsa


Följ med mig i mitt arbete med boken som ska hjälpa svenskt mode över till andra sidan Atlanten. Jag skriver en ”handbok” med tips för svenska modeföretag & designers som vill etablera sig på den amerikanska marknaden. Under maj månad kommer jag att bo i New York för att göra intervjuer med intressanta människor och få en känsla för marknaden, självklart rapporterar jag direkt därifrån. Men arbetet börjar redan nu, så gör det till en vana att surfa hit!

//Åsa