Modexporten

Mot nya äventyr!

Åsa Sertenius Strivér — Wed, 20 Oct 2010 11:07:27 +0000

Nu är det dags för Modexportens blogg att sikta mot nya mål! Du som hittat hit via Habit.se kommer istället att nå bloggen via http://modexporten.wordpress.com och även min nya sida modexporten.se länkar hit.

Bloggen kommer att finnas kvar, främst som ett arkiv men kanske att det blir ett och annat nytt inlägg (så stanna gärna kvar som prenumerant då uppdateringarna blir mer sporadiska). Istället kör jag nyhetssidan ”modexporten – svenskt mode i världen” där svenska modeföretag intervjuas om sina utlandssatsningar - jag hoppas att du hänger med dit!

Jag vill så klart ge Katarina & Pernilla på Habit.se ett stort tack som gav mig chansen att blogga via Er hemsida. Mycket tack vare Er har jag kommit i kontakt med många nyfikna läsare inom branschen och det har varit en spännande resa.

På återseende!

//Åsa

Boken om svensk modeexport till USA

Åsa Sertenius Strivér — Tue, 19 Oct 2010 07:51:33 +0000

Igår fick jag ett paket levererat. Paketets innehåll är något som jag jobbat på sedan april 2010 – äntligen är den färdigställd, tryckt och levererad:

Du som har följt bloggen vet att det hela började med en magisteruppsats som avslutning på mitt år som student vid Textilhögskolan. Jag ville fokusera på svenska modeföretag, nya och i mindre skala och från början var jag inriktad på Sverige. Men en dröm om New York och livet där tog idén till nästa nivå och efter en Skype-föreläsning med Arnold White som jobbar med att hjälpa dansk design till New York och USA bestämde jag mig. Det finns många svenska modeföretag som drömmer om att komma in på den amerikanska marknaden – en handbok med tips på vägen kanske kan vara ett första steg. Under mina fyra veckor i New York träffade jag flera personer i branschen som berättade om sina erfarenheter och deras svar finns samlade i min bok. Det är inte en handbok med en exakt guide om hur du ska göra – varje företags resa är unik, men en liten sammanställning av tips och info som kan vara intressant att veta och bra att ha i bakhuvudet när det är dags.

Man kan väl säga att vägen till USA kan vara ganska krokig och kostsam om man har otur, det är viktigt att man vet vad man pysslar med när man väl tar det steget. Många gånger är det tillfället som styr, ibland måste man fatta smarta beslut och samtidigt våga kasta sig ut en smula. Det finns flera sätt att inta en ny marknad, en inte så dum idé är att använda sig av en agent som känner marknaden väl – dock är det viktigt att det är en agent som har förmågan att ta till sig varumärket och dess värderingar. Var lyhörd och lär dig hur marknaden ser ut innan du satsar!

Mer om hur du får tag i boken här.

//Åsa

Printing

Åsa Sertenius Strivér — Fri, 15 Oct 2010 06:46:27 +0000

Nu har det gått ytterligare några veckor och min tidsplan sprack ju något, men nu är boken på tryckeri och under nästa vecka hoppas jag på att få leveransen. I förra veckan fick jag ett provtryck och det är en speciell känsla att hålla sin egna bok i handen. Jag trycker boken i egen regi och till att börja med blir det en mindre upplaga. En liten förhandstitt:

Nu tar vi helg och nästa vecka ska jag summera mitt arbete och berätta lite mer om modexportens framtid.

So long,

/Åsa

It’s all about fashion…

Åsa Sertenius Strivér — Tue, 17 Aug 2010 08:53:12 +0000

Tar en liten paus i bokskapandet och tittar till Stockholms modevecka ett par dagar. Vill du se min rapportering finns den på Facebook-gruppen Modexporten!

Jag håller fortfarande på att sammanställa det sista innehållet i boken och har börjat spåna på layout och Modexportens framtid…mer om detta om några veckor.

//Å

Pepe Jeans Vår 2011

Åsa Sertenius Strivér — Wed, 07 Jul 2010 14:25:52 +0000

Ja, jag vet att det inte har med svensk modeexport att göra men jag fick ett utskick från Presskontakterna idag med en glimt av vad Pepe Jeans kommer bjuda på till våren 2011 och mitt favorittema är nedan; Våren i City

Pepe Jeans city tema vår 2011 (klicka på bilden för att förstora den)

Kanske inte så mycket nytt? Men fint!

//Å

Vet du hur man skapar en e-bok?

Åsa Sertenius Strivér — Wed, 07 Jul 2010 09:04:03 +0000

Jag ska ju förstås trycka min bok om svensk modeexport till USA i fysisk form, men eftersom vi lever i 2010 är det ju i stort sett omöjligt att inte erbjuda en e-variant av boken också…Nu söker jag efter en lösning på detta, har du ett tips på hur jag kan gå till väga? Jag skulle helst vilja att boken gick att ladda ner från bloggen, mot betalning (lite billigare än den tryckta versionen förstås).

Jag nås som vanligt på modexporten@live.se!

Nu ska jag bara avsluta det pågående kapitlet i boken och sedan får det bli en tur till playan – bäst att passa på när solen håller sig framme Hoppas du har det bra i sommaren!

//Åsa

Kunde varit nyhetstorka….

Åsa Sertenius Strivér — Tue, 29 Jun 2010 07:57:15 +0000

….i samma takt som värmen stiger utomhus och antalet jobb att söka minskar sinar mina idéer för bloggämnen…inspirationen är som bortblåst! Men vad jag kan bjuda på är en intervju med DEM Collective i Göteborg. Jag träffade Karin Stenmar på Eco Fashion på Scandinavia House i New York, jag fick sedan svar på lite frågor kring hennes märke DEM Collective, vad de står för och deras väg till USA.

Varför har ni valt att exportera till just USA?
Företagsnamnet DEM står för Don’t Eat Macaroni, som syftar till amerikanska snabbmatsprodukten macaroni and cheese. Denna produkt är ett tydlig exempel på snabbmatsindustrin och dess framfart över världen. Likheten till modeindustrin är tydlig: billiga produkter lanseras och skapar ett beroende hos konsumenter, med många problem i dess kölvatten. Fast fashion leder till pressade priser- utnyttjande av människa och miljö- en ohållbar handel och osund konsumtion. Snabbmatens verkningar är precis desamma. Vi tror att många vill handla bättre, utan att kompromissa med kvalité, design och pris. Vi vet att det går genom att visa det i praktiken. En DEM tshirt kostar mer än H&M men mindre än märkesplagg.

Kan du (i stora drag) berätta om hur processen såg ut för er, från att ni tog beslutet till att ni började sälja i New York?
Ett snabbt beslut som fanns med från början i affärsplanen. Sen tog certifieringsprocessen ett drygt år, med hjälp av DEM’s styrelsemedlem i US.

Har ni behövt anpassa er prisstrategi för den amerikanska marknaden? Om ja, på vilket sätt?

Nej, prisstrategin följer andra mönster än nationella. Vår målgrupp finns globalt och är mycket medveten om vad det får kosta med rätt produktion. Det är en del av marknadsföringen, att helt transparent visa vad bolagets kostnader och intäkter går till.

Har ni behövt modifiera era produkter för den amerikanska marknaden (storlekar, material osv)?

Då vi gör mycket baskollektioner har vi satsat på ett brett storleksutbud. Inget ändrat för den amerikanska marknaden.

Skiljer sig er marknadsföring i USA jämfört med den ni gör i Sverige (om ni marknadsför)?

Nej, inte än så länge. Vi har precis startat upp och vi tror starkt på wom metod och nätverkande.

Vilka upplever du är de största skillnaderna mellan den svenska och den amerikanska marknaden (köpbeteende)?

Vet inte än…

Vilket är ditt bästa tips till svenska modeföretag som vill ge sig in på den amerikanska marknaden?

Ha en unikitet, en nischad målgrupp och skaffa bra kontakter. Det finns hjälp att få via svenska institutioner och nätverk.

Vad har ni stött på för problem vid export till USA?

Har inte kommit dit än..

I New York hittar du kläder från DEM hos Ekovaruhuset och i Sverige finns dem i ett antal städer med Göteborg som utgångspunkt.

//Åsa

P.s Ja, jag vet att inlägget ser lite konstigt ut, jag misstänker någon hemlig inställning som jag inte lyckats fixa idag….

Rodebjers Rosa Rattar

Åsa Sertenius Strivér — Thu, 24 Jun 2010 06:22:14 +0000

Nu är det dags för en ny satsning till förmån för Bröstcancerfonden och Rodebjer har tagit fram denna t-shirt, lite kul som omväxling till det rosa bandet Jag ramlade över denna nyhet på Elenore Nygårds blogg:

Rosa Rattar från Rodebjer

”Ahlgrens bilar och Rodebjer har ingått i ett samarbete till förmån för Bröstcancerfonden där resultatet blev en t-shirt “Rosa Rattar by Roderbjer”. Bakgrunden till samarbetet är Ahlgrens bilars specialupplaga “Rosa rattar” som förra året samlade in drygt 300 000 kr till Bröstcancerfonden. I år vill Ahlgrens bilar utveckla sitt engagemang och har därför bjudit in Carin Rodebjer till att göra sin tolkning av “Rosa rattar”. Resultatet blev en specialdesignad t-shirt som kommer auktioneras ut i 62 exemplar under oktober. Alla intäkter från auktionen går oavkortat till Bröstcancerfonden samtidigt som försäljningen av Ahlgrens Rosa rattar förväntas samla in ca 330 000 kr.”

//Åsa

En helg i kärlekens tecken

Åsa Sertenius Strivér — Mon, 21 Jun 2010 07:24:29 +0000

Så var det äntligen avklarat, det kungliga bröllopet. Det har varit lite väl mycket ståhej de två senaste veckorna, men det var roligt att se spektaklet i lördags, vi firade med fine-champagne och prinsesstårta och fällde väl en och annan tår Fantastiska klänningar och juveler bjöds det ju på och imponerande tal från oss vanliga dödliga. Vilken otroligt kontrast för föräldrarna Westling från Ockelbo att plötsligt en dag sitta i rikssalen på kungliga slottet och hålla tal för sin son som precis blivit prins.

Det har varit torftigt på bloggfronten, jobbsök och bokskrivande tar en massa tid, energi och lust till annat! Har du någon fråga eller fundering kring svensk modeexport till USA så är det bara att slänga iväg den till modexporten@live.se - jag svarar efter bästa förmåga

Hoppas du får en bra start på veckan!

//Åsa

Att skriva en bok om svensk modeexport…

Åsa Sertenius Strivér — Mon, 14 Jun 2010 18:38:53 +0000

…är roligt, men svårt! Jag har gjort upp en disposition men när man väl sitter och skriver ploppar det ena och det andra upp i huvudet och så kommer man in på ett annat område än det man just suttit och plitat på.

Idag har jag jobbat lite på vilka mässor som är viktiga i USA, inte bara New York alltså….har genom Mr. Sunshine fått en lång radda och håller just nu på att kolla upp var och en. Det kan nog vara lämpligt att åka över vid beslutet om export till USA och kolla lite mässor, vad som kan passa just ditt varumärke…inte en så tråkig del av arbetet med sin export jag gillar modemässor, det är nog blandningen av folk och kreativiteten som flödar som gör’t.

Några exempel om du också vill kolla runt lite är Designers&Agents som hålls både i New York och Los Angeles. Även Project som hålls i New York och Las Vegas är intressant, där visas premium denim, contemporary och mindre varumärken.

Åter till skrivarstugan!

//Åsa